天津印刷个性礼品印刷市场升温就是节日的时候。随着人们对礼品的需求更加趋于异化和个性化，礼品行业内刮起了一阵“创意礼品”(DIY)风，个性化印刷礼品逐渐受到社会青睐。个人化礼品印刷的市场状况如何？是什么原因导致个性化印刷礼品市场升温？2010新年前后，《中国新闻出版报》记者就此采访了几家礼品印刷企业。经访谈了解，个性印刷礼品市场还有很大的发展空间有待开发。

从几家礼品印刷企业的介绍来看，现今个性化印刷礼品形式多样，品种繁多。私人生活中，将记录美丽风景、家人欢笑的照片制成照片台历送给家人，朋友们自己、朋友的照片印在杯子、T恤上；将平常为父母拍摄的生活点滴印成画册，送给父母；用印刷技术印制抱枕、笔筒、打火机、钥匙扣、瓷砖配饰等等；

公司在商务活动中，公司庆典、新产品发布会、重要会议等各类场合，将印有公司名称及标志的纪念礼品送给宾客和客户，其中有的为办公用品，有的为日用品、文具等不规则平面物品，种类多，数量多，且独具风格和特色。他们异军突起，同样也是借助印刷技术完成的。

人格化年历需求

据悉，北京市印刷技术研究所下属的数码印刷厂于2009年底制作了一小批个性化虎年挂历，虽然只是单位内部年礼，但反响之好令人意想不到。北京印刷技术研究所业务部经理黄润杰在接受《中国新闻出版报》记者采访时表示："虎年历出后尤为抢手，数量不够，需要加印，以满足大家的需求。因此，这种数码印刷个性化台历市场十分广阔。

对个性化印刷礼品市场同样看好的还有我爱我印科技发展有限公司，该公司经理刘莹告诉《中国新闻出版报》记者，他们进入个性印刷礼品领域已有几年的光景，当时他们就是看好个性印刷礼品市场。就拿台历来说，传统台历只有日历的功能，个性化的台历就要充分利用它，放进相片中，成为展示个性文化因素和表达情感的工具。他说，这正是馈赠礼物所需要的个性化印刷礼品，而这种需求正日益增长，因此该公司今年的礼品印刷业务也取得了不错的成绩。

互联网数字印刷逐渐成为潮流

有业内人士介绍，以前的印刷礼品市场，客户需要选择印刷商来进行大批量的印刷才能划算，如采用胶印、凹印等印刷方式，只能在平面纸张及塑料上印刷，不能印曲面和凹凸面。因为许多礼品都是形状不规则的物品，材料也包括所有的材料，如金属、塑料、纺织品、木材或玻璃等，都需要使用特殊的印刷设备，因为制版费用高昂，印刷厂无法提供这种特殊的礼品印刷服务，普通消费者很少有机会可以享受这类服务。

目前，随着数码印刷技术、热转印技术的迅速发展，制版工艺的省略降低了短版印刷成本，个性化礼品印刷正逐步走进普通消费者的日常生活。根据我爱我印科技发展有限公司的经理刘莹介绍，个性化台历、相册等为代表的纸制品印刷多采用数码印刷设备，而对瓷杯等特殊材料则采用热转印技术，且一件起印不受印量限制。

与此同时，网络印刷技术和电子商务模式也推动了个性化礼品市场的发展。在家，已经出现了我爱我印、 UU定制、龙樱、第八乐园等一批专门从事个性化礼品印刷定制的网站。用户既可以只提供图片，由自己设计制作，也可通过网上软件自行选择设计版本，设计出自己的个性化礼品，费用一般在几十元左右，通过电子商务系统付费购物，几天内就能收到定制的个性化礼品。

纪念品印刷市场仍在萌芽

对于目前个性印刷礼品行业的发展现状，刘莹表示，这个市场目前还处于中初级阶段，市场的发展还有赖于人们个性印刷礼品消费观念的转变。不同于传统礼品礼品，个性化印刷礼品市场还处在培育阶段，对它的认识和理解还有待进一步提高。令人高兴的是，尽管他们公司每年个性印刷礼品的总量并没有多大的变化，但顾客对产品的认同感却在逐渐加深，随着人们对它的接触越来越多，个性化印刷礼品的概念也更容易推广。

然而，不可否认的是，在发展中的初级阶段，个性礼品印刷市场急需更多的力量来进行开发与拓展，市场的细分性和专业化还不够。根据分析，有些个性礼品印刷网站的定位都是跨品种，没有专门针对的领域，生产实力较强的数码印刷厂和具有产品整合能力的定制网站，可以在一个市场潜力很大的领域里寻求合作，重视团购市场，不断改善用户定制过程体验。举例来说，美国霍尔马克卡片公司单靠做贺卡业务，就可以达到30多亿美元的销售额，在文化市场逐渐兴起的中国，有实力的印刷企业何乐而不为？

高档次文化礼品印刷潜力大

除个性化礼品印刷外，高档文化礼品印刷也显示出一定的发展势头。黄润杰表示，随着老百姓文化素质的不断提高，高档文化礼品将越来越受欢迎，在文化礼品印刷领域内，单是高仿真字画就有很大的市场潜力。每年送礼不是烟就是酒，意义不大，现在的人们更愿意送一些有文化底蕴的礼物。"他告诉记者。

根据统计，经过近30年的发展，我国现已成为全球最大的礼品生产和出口国，年产值达3000亿元以上，年均增长率超过12%。可见，我国礼品市场发展势头强劲，礼品印刷市场有望受益。